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      小龙虾的季节就要过去了,你会怀念它吗?

我会!尤其是在看了这支牛逼的广告视频后!视频里的这只小龙虾可谓是成精了,会漂流、会攀岩、会搭车、会跳伞……可以说是有史以来最努力的小龙虾了。

这是小龙虾的出场镜头,

芦苇荡、碧水、蓝天、和风……

探出头来美美地晒个太阳,舒服。

突然,它开始在湖底疾行,像是要去什么地方。

带上背包,抹好发胶,打扮成大人模样,

这是要赶去上班?

爬坡上坎,翻山越岭,可把小家伙累坏了。

皮划艇,我们走!

 老司机,带带我!

 它向小宝宝打招呼,

刚举起手,小宝宝居然被吓哭了,

人家只想要你手中的气球呀。

 可能是觉得用走太累,

小龙虾决定打个飞的,

去和太阳肩并肩。

 安全落地,本少女被帅到了!

广告爸爸现身——一家以小龙虾为特色的餐饮店。

接下来就有点虐心了,小龙虾经历了一段画风唯美的烹煮后,被摆上了餐盘,完整视频戳这里:

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可以说这支广告短视频的创意和表现效果是非常赞的,做到了原生广告的“三有”原则:

 1、有趣

传统广告追求最大程度的品牌露出,“logo要大,口号要响”,但这种强迫性的品牌灌输反而让用户非常抵触。这支短视频前2分30秒没有任何品牌推广,不打断用户的观看体验,让大家一直坚持到最后品牌露出环节,实现“润物细无声”。

而且影片以小见大,不空洞地宣传餐饮店“绿色”“健康”的标准,而是将具有满分献身精神的小龙虾拟人化。表面上讲述它在“千里送虾头”时遇到了哪些困难,如何克服的励志故事,实则传递了这家餐饮店食材来源纯正,选取的都是“在蓝天碧水中遨游”的小龙虾。

看看,是不是换个切入角度,多讲故事,广告也可以变成娱乐短片?

 2、有情

有故事还不够,更重要的还要一个能打动观众的故事。在短短两分钟里,你可以看到不少生活中的场景,比如:

收拾包裹时慌里慌张,你出门上班前是不是也这样?

早上出门,夕阳西下才慢悠悠地到达,虽然小龙虾很努力了,但是这龟速实在太讽刺。

哪怕要迟到也要等红绿灯,真的是遵纪守法的好榜样啊!

为了被吃,历尽千辛万苦,看完你难道不会大呼:“连一只小龙虾都比自己努力啊!”

……

而正是这些小细节才构造了一个好故事,所以打动消费者的,不是滔滔不绝,口若悬河,而是触碰到他的内心,引起共鸣。

 3、有品

全片看下来,构图、色彩,细节等虽然赶不上电影,但依旧处于短视频的高水平。制作团队负责人也表示,自己是在“用做电影的态度来做精品短视频”。

所以我们可以看到小龙虾攀岩、划皮艇、搭车、打飞的等场景,最少有三个不同的镜头来表现,丰富的镜头语言自然能传递出一个生动活泼的故事。

当然本片也存在一些不完美的地方,比如节奏比较慢,最后品牌衔接不够自然等,还有人质疑,看完这支视频你到底是更想去吃这道菜,还是相反?

但是,数据可以证明这支视频成功了:在今日头条,它播放量达到了 33 万,用户纷纷评论:这样的广告可以每天看。

而且在今年7月末,这支视频还获得了金秒奖第二季最佳商业短视频奖!

视频制作方「小城故事电影工作室」负责人现场激动领奖

做短视频的都知道,金秒奖是相当有说服力的,由国内最大的短视频平台今日头条主办,是国内首个短视频专业奖项。评审团成员包括宁浩、马东、papi酱、叫兽易小星等,一条二更日食记等国内最有名的 PGC 都在角逐这个奖,被业界称为“短视频的奥斯卡”!还一手捧红了办公室小野、李子柒等网红。

怎么样,看到人家做的片子能走上领奖台,你是不是也跃跃欲试了?金秒奖第三季参赛正在进行中,想要拿奖的创意高手可以试试哦。

据官方介绍,金秒奖设置“最佳商业短视频”奖项,旨在表彰每一季度为短视频营销做出贡献、具有前瞻性的精英,为短视频商业广告确立行业规范,塑造品牌标杆,为品牌主发掘、推荐短视频营销创作人才。

如果你有同样优秀甚至比这条《小龙虾》更好的商业短视频,不妨参赛试试,看看你能否征服短视频行业的最高奖。

参赛方式很简单:

① 如果你们公司已经开通了今日头条的头条号,可以直接在金秒奖官网 jmj.toutiao.com 上传作品参赛。

 如果你还没有开通头条号,可以先注册一个(注册地址:mp.toutiao.com),然后再按照方法①上传作品参赛。

祝你们好运!

关于作者: 七七日记

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