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        一言不合就追剧的年代,视频成了当下年轻人休闲娱乐的新宠。为了和90后人群愉快的玩耍,不少品牌开始切换模式,推出了大片级别的视频广告,比如New Balance和李宗盛合作的《每一步都算数》、红星美凯龙的《更好的日常》。通过这些视频广告,品牌可以讲述品牌理念、情感诉求。

今年,QQ空间广告顺应这种趋势,推出了原生长视频广告形态:视频故事广告。其主要目的就是希望为企业的“品牌故事”提供绽放的舞台。其不限时长的内容承载特点,让品牌在QQ空间里,和年轻用户进行情感的对话。

 

  • 视频故事融入社交乐园

        想要找到现在的年轻人聚集地,就不能错过QQ空间。QQ空间作为中国新生代最活跃的社交平台,拥有6.38亿月活跃用户量,其中不乏大量一、二线城市的大学生和白领,大量年轻人在QQ空间里展现自我、互诉衷肠。

        品牌如果将其“品牌故事”放到QQ空间这样的“社交乐园”里,品牌视频故事能够完整融入到好友动态信息流中,不但视频本身没有违和感,还水到渠成地成为了年轻人社交内容的一部分。

▼ 1分钟,带你看懂视频故事广告

http://v.qq.com/x/page/c038364jo0c.html

       汰渍就是一个好例子。它突破传统洗衣粉广告的创意,邀请年轻人喜爱的代言人张艺兴出演,讲述汰渍洗衣液破解师傅生前留下古画之谜的神秘故事。视频展现在QQ空间Feed第三条钻石展位。投放期间,视频播放率高达到82%。

 

  • 精准推送,找到最能get品牌的人

        如今,“90后”已是大多数品牌奋力“抢占”的群体;但是,值得注意的是:“90后”的用户画像也是千差万别的,可以说:“1000个90后,就有1000个面孔,1000种心理特征”。比如:快消类品牌想把自己的品牌故事推送给那些“吃货90后”;而美妆类品牌
        则想把自己的品牌故事推送给那些“颜狗90后”。这个时候,“精准”就尤为重要。

        QQ空间和腾讯社交广告很好地解决了品牌主的这个需求。它不仅拥有海量“90后数据”,还有精准的定向和推荐算法,能为品牌带来精细化的、有价值的流量。

        最近,腾讯公益就拍摄了一支很走心的视频故事,大致情节是,一位90后女教师去山区支教,发现那里大量的留守儿童很渴望和远方的父母沟通。

        QQ空间和腾讯社交广告一起,分析出24岁以上的公益人群,将这个视频故事精准辐射到他们,并号召热心网友为爱充值,捐助山区6000万留守儿童。活动仅五天时间,视频播放1273万次,用户互动次数24.2万次。

 

  • 赞转评,让用户帮你打广告

        90后还爱分享。QQ空间视频故事广告支持用户进行“赞转评”社交互动,视频整体获得的“互动热度”达到一定水平后,可被QQ空间作为平台内容的一部分被推介,由此产生更强烈的热议效应。此外,广告会获得用户的主动分享,引发二次传播。

        前段时间,绿箭口香糖在QQ空间里投放的故事视频广告,讲的其实就是现实中的或理想中的我们自己。这支视频故事广告记录了一对年轻恋人从相识到相伴的过程,每一个重要瞬间,都有绿箭糖纸相伴。视频向观众传递绿箭一直坚持的品牌理念:“Meaningful Connection”,让彼此的心相互依偎。 

https://v.qq.com/x/page/u14155girmq.html
 

        广告投放十二天,视频播放总次数达到666万次,暖心故事内容激起年轻人的情感共鸣,引发用户参与赞转评互动达到19.17万次。

        这则广告,激发了大量正面评论,用户留言如“为这则暖心广告点赞,画面很干净,很小清新,希望以后能多看到这种软植入”,“人生中最美好的时光”,“这广告我给100分,好用心”等。

 

  • 关注品牌公众空间,和用户长期对话

        网罗90后用户,并与之建立长期互动与交流,这是每个品牌的梦想QQ空间为品牌提供了忠诚度高、并有口碑传播力的与用户对话平台,将帮助品牌实现溢价。

 

视频故事广告曝光完成后,有兴趣的目标受众可点击“关注”,一键转为品牌公众空间的粉丝。未来,企业通过公众空间发布的信息便能获得粉丝的持续关注,为品牌长期做粉丝营销奠定了基础。

 

一直以来,不少品牌主都在探索:怎么将自己的品牌故事,有效地和目标用户沟通?“有效”具有三重涵义:品牌故事能精准触达目标用户;目标用户有机会参与故事视频,有互动性;品牌主和目标用户因此保持长期粘性。基于这三点,腾讯QQ空间在这个问题上的突破性创新,值得我们思考。

关于作者: 七七日记

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